近些年，我國連鎖零售企業(yè)發(fā)展迅猛，各區域零售企業(yè)形成了各自的發(fā)展模式，國內也形成了多家全國性發(fā)展、實(shí)力雄厚的巨頭零售企業(yè)�？梢哉f(shuō)，很多企業(yè)都具備了進(jìn)一步跨區域發(fā)展、甚至走出國門(mén)發(fā)展的能力。

      “但是，我們企業(yè)的品牌影響力還要遠滯后于企業(yè)發(fā)展前景�！崩钚〖t表示，為何國外的巨頭企業(yè)在進(jìn)入國內發(fā)展這些年有很明顯的優(yōu)勢？除了其企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理和規模的硬實(shí)力外，其國際品牌影響力也是關(guān)鍵因素。

      “其實(shí)，國家已經(jīng)越來(lái)越重視商貿流通業(yè)發(fā)展及其品牌建設了，幾年前國家就已經(jīng)出臺了相關(guān)政策�！崩钚〖t告訴龍商網(wǎng)、超市周刊記者。

      2007年以來(lái)，國務(wù)院先后發(fā)布《關(guān)于加快發(fā)展服務(wù)業(yè)的若干意見(jiàn)》、《關(guān)于加快發(fā)展服務(wù)若干政策措施的實(shí)施意見(jiàn)》，將商貿流通業(yè)列為我國重點(diǎn)發(fā)展的六大生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)之一，提出要按照“培育商貿流通業(yè)知名品牌、服務(wù)品牌帶動(dòng)產(chǎn)品品牌推廣、產(chǎn)品品牌帶動(dòng)服務(wù)品牌提升”的發(fā)展思路加強商貿流通業(yè)品牌建設。

      2015年12月，國務(wù)院《關(guān)于新形勢下加快知識產(chǎn)權強國建設的若干意見(jiàn)》，將自主品牌建設提升為創(chuàng )新型國家戰略，為商貿物流業(yè)品牌建設提供了強有力的政策支撐。

      當前，零售業(yè)普遍遇到了增長(cháng)緩慢、轉型變革的陣痛。

      一方面是競爭變得越來(lái)越激烈，另外消費需求的變化、消費者對購買(mǎi)體驗的要求越來(lái)越高，消費的需求提升倒逼商貿流通企業(yè)必須要培育一批商品服務(wù)一流、品牌形象過(guò)硬的企業(yè)�！斑@是消費水平、安全消費意識、個(gè)性化消費需求不斷提高，越來(lái)越多的人開(kāi)始注重并選擇品牌的客觀(guān)要求�！崩钚〖t表示。

      李小紅認為，當前越來(lái)越多的零售企業(yè)品牌意識正在加強，正在從過(guò)去產(chǎn)品、價(jià)格等方面的競爭上升為品牌競爭，且競爭日趨激烈。

      以武陵山片區為例，“購物到永輝、體驗步步高、創(chuàng )業(yè)去佳惠”基本成為片區群眾的共識，“永輝”、“步步高”、“佳惠”這些金字招牌已經(jīng)成為這些商貿流通企業(yè)核心競爭力的重要組成部分。

      但這些企業(yè)要想進(jìn)一步取得發(fā)展，除了自身繼續發(fā)展外，也迫切需要國家和相關(guān)部門(mén)在政策上進(jìn)行引導支持，在更高的平臺和市場(chǎng)領(lǐng)域的到市場(chǎng)和消費者的認可。

      可以說(shuō)，我國商貿流通企業(yè)要想在更大、更高的平臺上有所突破，必須要強化品牌意識，推動(dòng)品牌建設。

      2015年，蘇寧云商與阿里巴巴實(shí)施雙向投資戰略，強強聯(lián)手邁出了“走出去”戰略的第一步，吹響了行業(yè)品牌國際競爭的沖鋒號；京東與永輝、永輝與韓國最大的全球化生活文化企業(yè)希杰集團跨界融合，構建起了“互聯(lián)網(wǎng)品牌企業(yè)巨頭+區域性品牌企業(yè)集團+跨境企業(yè)集團”發(fā)展新模式，將深刻影響和改變商貿流通業(yè)品牌格局和發(fā)展方向；萬(wàn)達與步步高戰略合作，將樹(shù)立“實(shí)體商業(yè)+互聯(lián)網(wǎng)”、“實(shí)體零售轉型+互聯(lián)網(wǎng)”業(yè)態(tài)融合發(fā)展的新樣板；佳惠百貨與武陵山片區電商協(xié)會(huì )形成戰略聯(lián)盟，將開(kāi)拓和樹(shù)立產(chǎn)業(yè)化精準脫貧攻堅的典范。

      這些新動(dòng)向，將為商貿流通業(yè)品牌建設提供更多發(fā)展模板，推動(dòng)商貿流通業(yè)品牌良性發(fā)展。

      首先，從品牌數量看，2015年末，我國服務(wù)業(yè)占全國GDP比重首次突破了50%，但我國服務(wù)品牌卻僅為商品品牌的三分之一，商貿流通業(yè)國內品牌又只占服務(wù)品牌數量的50%，發(fā)展滯后。

      其次，從品牌知名度看，2015年末，服務(wù)類(lèi)馳名商標僅為商品類(lèi)馳名商標的10%，商貿流通業(yè)國內品牌在馳名商標總量的占比僅為2.5%左右,而且集中于零售業(yè)、餐飲業(yè)、住宿業(yè)等行業(yè)，批發(fā)業(yè)、倉儲業(yè)、會(huì )展業(yè)、洗浴業(yè)知名商標數量非常少。

      第三，從品牌意識看，我國品牌建設整體起步晚、時(shí)間短，品牌產(chǎn)權、品牌價(jià)值、品牌資產(chǎn)等意識淡薄且認識模糊，企業(yè)品牌培育、保護和創(chuàng )新能力弱，甚至付出過(guò)慘痛代價(jià)。如上�！爸腥A”牙膏、湖北“活力28”洗衣粉的合資、回購事件，就是品牌保護意識差的典型表現。

      第四，從品牌應用看，我國尚未建立全國性、專(zhuān)業(yè)性、權威性的品牌評價(jià)制度標準體系，品牌營(yíng)銷(xiāo)的專(zhuān)業(yè)人才匱乏、中介組織缺乏且職能作用尚未“應用盡用”，突出表現為品牌營(yíng)銷(xiāo)能力弱、推介能力弱、信息服務(wù)能力弱。

      最后，從宏觀(guān)政策引導看，與國家出臺央企品牌建設和工業(yè)企業(yè)品牌建設指導意見(jiàn)相比，國家尚未制定、出臺商貿流通業(yè)品牌戰略發(fā)展規劃和相關(guān)支持措施，使商貿流通業(yè)品牌建設缺乏規劃引領(lǐng)，處于盲目、無(wú)序發(fā)展狀態(tài)，商貿流通業(yè)支撐服務(wù)其他產(chǎn)業(yè)品牌價(jià)值實(shí)現的平臺紐帶作用難以釋放和發(fā)揮。同時(shí)，政府及職能部門(mén)品牌監管不利、保護力度不夠問(wèn)題也不容忽視。

      基于此，李小紅在今年兩會(huì )上對商貿流通業(yè)品牌建設的發(fā)展提出以下建議。

      建議國家發(fā)改委、商務(wù)部、工商管理總局等部委盡快制定出臺《商貿流通業(yè)品牌戰略發(fā)展規劃》，各地方政府配套制定出臺區域性發(fā)展規劃，建立全國性規劃體系。

      建議國家發(fā)改委、商務(wù)部、工商管理總局等部委盡快制定出臺《商貿流通業(yè)品牌戰略發(fā)展指導意見(jiàn)》，各地方政府配套制定出臺區域性指導意見(jiàn)，建立全

國性政策支持體系。

      建議國家發(fā)改委、財政部等部委制定出臺支持促進(jìn)商貿流通業(yè)品牌戰略規劃實(shí)施及加快品牌建設相關(guān)財政扶植持政策。